照明宣传企划书
近 年 来 内 地 房 地 产 业 逐 渐 升 温， 带 动 了 装 修 业 ，包 括 家 庭 装 修 灯 饰 业 的 快 速 发 展 ， 如 吊灯、 壁 灯 、天 花 灯 、落 地 灯 及 台 灯， 和 一 些 特 殊 用 途 的 灯 饰 ，如 壁 柜 灯、 油 烟 机 照 明 灯 、镜 前 灯 、夜 灯 等 等。 另外 ，城 市 文 化 建 设 日 益 受到 重 视 ， 在 新 年 和 春节 这 些 盛 大 节 日 在主 要 街 道 安 放 灯 饰 渲 染 气 氛 已 经 成 了内 地 主 要大 城 市 的 习惯 。 这 两 项 因 素 都 带 动 了 内 地 灯 饰 市 场 的 需 求 。现 时 中 国 内 地 已 成 为 了 灯 消 费 大 国 ， 年 需 求 各类 灯 饰 在 5 0 0 0 万 台 以 上 。 内 地 近 十 年 装 修 工 程 额 呈直 线 上 升 之 势 ， 2 0 0 3 年 内 地 家 庭 住 宅 装 饰 工 程 总 产 值 达 4 6 0 0 亿 元 ， 2 0 0 4 年 则 有望 达 到 6 0 0 0 亿 元 ， 如 果 按 业 内 人 士 通 用 的 照 明 灯 具 占 家 庭 装 修 工 程 费 用 10% 的 估 计 值 计算 ， 则 今 年 仅 家 庭 装 修 工 程 的 照 明 灯 具 市 场 就 达 600 亿 元 。
导言——照明产业的三大“光明”
科技部副秘书长、国家半导体照明工程领导小组组长李健认为，中国发展照明产业有三大优势。
第一，中国拥有巨大的照明工业和照明市场。我国现在是世界照明电器生产大国和出口大国之一，根据中国照明协会提供的数字，去年销售收入445亿元，出口创汇43亿美元。但是照明工业大而不强，主要做低端产品，利润率低，缺乏国际市场竞争力。据检索，美国现在每年照明用电6000亿度，约占用电总量的20%。我国每年照明用电只有2000亿度，占全国用电总量的12%。这意味着照明工业在我国有巨大的发展空间。
第二，我国在这个领域已具备一定技术和产业基础。与微电子相比，我国在半导我D公文网，www.d199.com体发光器件领域与国外的差距较小。我国自主研制的第一个发光二极管(LED)，比世界上第一个发光二极管仅仅晚几个月。据专家称，总体上来看，目前我国半导体发光二极管产业的技术水平，与发达国家只相差3年左右。通过“863”计划等科技计划的支持，我国已经初步形成从外延片生产、芯片制备、器件封装集成应用的比较完整的产业链，现在全国从事半导体发光二极管器件及照明系统生产的规模以上的企业有400多家，产品封装在国际市场上已占有相当大的份额。
第三，发展半导体照明产业能够发挥我国的比较优势。半导体照明产业，特别是位于产业链下游的芯片封装和照明系统产业，既是一个技术密集型产业，又是一个劳动密集型产业，其难度和风险都大大低于微电子产业。发展半导体照明产业，能够充分发挥我国的人力资源优势，带动相关产业，并增加出口，吸纳就业。
困惑——照明产业的四道“阴影”
随着中国家居市场的蓬勃发展，国内照明产业的风起云涌，使得中国照明产业出现百花齐放的良好局面，但三十六路狼烟，群龙无首的市场化，在全球经济一体化的大潮下，照明产业笼罩着四道“阴影”，这也是国内照明产业所面临的最大困惑。
第一、跨国集团龙卷而来，风靡天下。从百安居中国总部获悉，今年1月至7月，该公司中国地区节能灯销售额达到40万元，比去年同期至少上涨200%。业内人士说：“该公司目前正在大规模开发自有品牌的节能灯产品。”下面选自2002年的数据就足以说明这一点，给中国本土照明企业的发展埋下了最大阴影。
2002 年 1-8 月 内 地 主 要 灯 具 制 品 进 口 摘 要
( 单 位 ： 百 万 美 元 )
协制编号 产品名称 进口金额 与去年同 期相比增幅(%) 9405 灯 具 制 品 46.38 16.64 94051000 枝 形吊 灯及 天花 板或 墙壁 上的 其他 电气 照明 装置 ，但 不包 括公 共露 天场 所或 街道 上的 电气 照明 装置 2.68 -17.66 94052000 电 气台 灯、 床头 灯、 落地 灯 1.36 17.77 94053000 圣 诞树 用的 成套 灯具 及其 他电 灯及 照明 装置 1.48 1.83 94054000 其 他电 气灯 具 25.09 18.81 94055000 非 电气 灯具 及照 明装 置 0.40 132.06 94059 其 他灯 具制 品 15.37 - 资 料 来 源 ： World Trade Atlas
第二、能源紧缺遮挡灯饰市场光芒。虽然全国各地的房地产和基础建设都在如火如荼的进行中，但我们不难从江苏、上海、浙江乃至全国各地的电力能源紧缺中看到更多灯市的阴影。我们可以从上海、杭州等地的夜景中，发现更多的标志性景观灯都是处于阴影中，这些在一定程度上都为蓬勃发展的照明产业投下了一道阴影。
第三、“散、乱、差、小”是中国照明行业的现状
中 国 照 明 行 业 目 前共 有 工 业 企 业1万多 家，生 产各 种 规 格 和 型 号的灯 饰 近十 万个，而具有品牌化运作的生产企业还不到0.5%。广东 中山 古 镇 是 内 地 最 大 的 装 饰 性 灯 具 生 产 基 地 和 产 品 集 散地 ， 目 前 古 镇 共有 灯 饰 企 业1432 家 ， 其 中 250 家 企 业 投 资 额 超 过 500 万 元， 出 口 企 业 100 多 家 ， 同 时 有 近 300 多 家 灯 饰 企 业 通 过 了 ISO9002 、 美 国 UL 、 欧 盟 CE 、 加拿 大 CUL 等 质 量 认 证 。 2001 年 古 镇 灯 饰 销 售 额 占 全 国 灯 饰 市 场 的 60% ， 是 全 国 知 名 的 “中 国灯 饰 之 都” ， 并 与 意 大 利 、 法 国 、 中 国 台 湾 并 列 为 世 界 四 大 灯 饰 专 业 市 场 ， 产 品 远 销 到 世 界 72 个 国 家 和 地 区 ， 2001 年 出 口 创 汇 额 超 过 2.5 亿 美 元 。 在 古 镇 十 里 灯 饰 长 街 上 ， 汇 聚 着 射灯 、 水 晶 灯 、 台 灯 、 壁 灯 、 天 花 灯 、 宫 廷 灯 、 吊 灯 、 庭 园 灯 等 8 大 系 列 及 数 千 个 花 色 品 种 。据 了解 ， 仅 这 条 灯 饰 长 廊 ， 2001 年 销 售 额 便 高 达 数 10 亿 元 人 民 币 之 多 。
虽然我国拥有这样集中的照明产业集群地，但是缺乏品牌化和产业化发展的照明产业，仍然与先前的浙江小家电，让消费者缺乏更多不可靠的信赖感，而国际品牌的运作，却使得国内照明产业面临着另一道阴影。
第四、研发技术落后，跌入价格低迷。虽然国内的照明产业呈现一派欣欣向荣，但面能节能和产品的多样化需求，国内产品的研发技术还相对落后，尤其是一些五花八门的竞争者不择手段的假冒伪劣等行为，给蓬勃发展的照明市场投下了最大的阴影。上海灯具市场有关负责人介绍，尽管节能灯的需求市场庞大，但是属于光源性的节能灯产品，其价格已经走到了20多年来的历史低谷，未来走势令人担忧。
尽管节能产品需求不断升温，但并没有使节能灯的价格随之升温。上海灯具城有关负责人告诉记者：“节能灯的售价一直在走低。如最普通的节能灯管，在上世纪80年代这种灯管可以卖几十块钱，90年代也需要10元钱左右，而目前仅售5元左右，这样的价格，企业只能赚几毛钱。在激烈的竞争中，如果售价再下跌，国内大多数企业就将面临亏本。”
业内人士指出，目前该行业的最大挑战就是缺乏新品的开发。此外，“节能灯的行业标准迟迟不出台，以往只有所谓的推荐标准，直到去年5月，国家才发布了正式标准。”在该行业从业十多年的资深人士说，“这使得很多不合格品一直在利用低价抢占混沌的市场。”鉴于上述种种因素，节能灯行业长期以来一直无法走出降价战的泥潭。
“痛并快乐着”是国内照明产业目前最贴切的市场状态。中国照明市场的狼烟四起和群雄争霸现象是年年更迭，品牌价值和销售不能对等，品牌渗透遭遇抵制，照明文化缺乏主流意识等等，这些都给中国照明行业品牌崛起以最沉痛的“烟花”。
主题——照明产业需要的五道“流光”
由 于 内 地 生 活 水 平 不 断 提 高 ，人 民 向 往 较 佳 的 生 活 质 素 ，对 灯具 灯饰 也不 断 提 出了 新 要 求 ，近 年 内地 灯 饰 市 场 有 以 下 发 展 趋 势 ： 功 能 细 分 － － 人 们 要 求 灯 具 能 符 合 不 同 场 合 ， 不同 照 光 功 能 的 需 求 日 高 ， 因 此 适 用 于 各 种 使 用 要 求 的 灯 具 逐 渐 应 运 而 生 ， 如 学 生 灯 、 书 写 灯、 应 急 灯 、 日 光 灯 、 霞 光 灯 、 晚 餐 灯 以 及 不 同 高 度 的 落 地 灯 等 新 品 叠 出 。 高 技 术 化 －－ 由 于 电 子 技 术 被 广 泛 用 于 灯 具 的 制 造 ， 适 应 不 同 的 电 压 ， 使 可 调 节 亮 度 的 第 三 代 照 光 灯 具多 起 来 。 无 频 闪 灯 、 3 种 波 长 色 谱 可 调 灯 、 放 射 远 红 外 光 灯 等 具 备 保 护 视力 功 能 的 灯 具 也 开 始 推 出 市 场 。 多 功 能 化 － － 符 合 当 前 的 消 费 时 尚 、 集 多 种 功 能 于 一体 的 灯 如 床 头 兼 作 光 敏 电 话 自 控 灯 、 带 八 音 盒 台 灯 等 ， 是 近 年 另 一 需 求 特 点 。 节 能 环 保 －－ 新 推 出 的 高 科 技 无 频 闪 书 写 灯 ， 光 线 平 稳 并 可 节 能 源 50% ， 这 种 灯 具 很 受 消 费 者 的 欢 迎 。环 保 是